{"id":444,"date":"2021-06-25T11:21:00","date_gmt":"2021-06-25T11:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/moore-hungary.eu.moore-global.com\/?p=444"},"modified":"2025-12-03T14:25:31","modified_gmt":"2025-12-03T14:25:31","slug":"jonnek-a-nagy-nemzetkozi-szallodalancok-a-balatonhoz-elertuk-azt-az-arszintet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mooreglobal.hu\/en\/jonnek-a-nagy-nemzetkozi-szallodalancok-a-balatonhoz-elertuk-azt-az-arszintet\/","title":{"rendered":"J\u00d6NNEK A NAGY NEMZETK\u00d6ZI SZ\u00c1LLODAL\u00c1NCOK A BALATONHOZ: EL\u00c9RT\u00dcK AZT AZ \u00c1RSZINTET"},"content":{"rendered":"

Csak lassan indul \u00fajra a vil\u00e1g turizmusa: a progn\u00f3zisok szerint 2024-re t\u00e9rhet vissza az a szint, ahol 2019-ben tartott az ipar\u00e1g. Glob\u00e1lisan n\u00e9pszer\u0171 a szaknyelven csak staycation-nek h\u00edvott biztons\u00e1gos, belf\u00f6ldi utaz\u00e1s: ez a magyarorsz\u00e1gi vid\u00e9ki sz\u00e1ll\u00e1shelyekn\u00e9l soha nem l\u00e1tott \u00e1rakat hoz, ugyanakkor Budapest tov\u00e1bbra is megszenvedi a k\u00fclf\u00f6ldi turist\u00e1k hi\u00e1ny\u00e1t. Arr\u00f3l azonban nincs sz\u00f3, hogy a nagy sz\u00e1llodal\u00e1ncok kivonuln\u00e1nak a magyar piacr\u00f3l, \u00e9pp ellenkez\u0151leg: \u00fajabb c\u00e9lpontokat keresnek p\u00e9ld\u00e1ul a vid\u00e9ki nagyv\u00e1rosokban \u00e9s a Balaton t\u00e9rs\u00e9g\u00e9ben.<\/strong><\/p>\n\n\n\n


\u201eEr\u0151s kett\u0151ss\u00e9g mutatkozik a magyarorsz\u00e1gi turizmusban: Budapest teljes\u00edtm\u00e9ny\u00e9t egy\u00e9rtelm\u0171en nevezhetj\u00fck tragikusnak az idei \u00e9vben is, vid\u00e9ken, azon bel\u00fcl is a hagyom\u00e1nyos szabadid\u0151s \u00fati c\u00e9lok eset\u00e9ben azonban, a felhalmoz\u00f3dott belf\u00f6ldi kereslet val\u00f3sz\u00edn\u0171leg minden id\u0151k legmagasabb \u00e1rszintj\u00e9t gener\u00e1lja majd 2021-ben. A szabadid\u0151s utaz\u00e1si hajland\u00f3s\u00e1g rendk\u00edv\u00fcl magas, de nagyon sokan m\u00e9g v\u00e1ltozatlanul Magyarorsz\u00e1gon k\u00e9pzelik el az idei nyaral\u00e1sukat. S\u0151t, a belf\u00f6ldi kereslet dominanci\u00e1ja megmarad id\u00e9n az \u0151szi-t\u00e9li szezonban is\u201d \u2013 mondta el a Portfolio-nak Tak\u00e1cs M\u00e1rton, a Moore Hungary Hotel \u00e9s Turizmus Tan\u00e1csad\u00e1s<\/a> Div\u00edzi\u00f3vezet\u0151 Igazgat\u00f3ja.<\/strong> A tan\u00e1csad\u00f3 \u00e9s k\u00f6nyvvizsg\u00e1l\u00f3 c\u00e9g nemr\u00e9g Budapesten hozott l\u00e9tre egy, a glob\u00e1lis turisztikai ipar\u00e1gat kiszolg\u00e1l\u00f3 szak\u00e9rt\u0151i k\u00f6zpontot, amely els\u0151sorban strat\u00e9giai \u00e9s fejleszt\u00e9si tan\u00e1csad\u00e1ssal foglalkozik.<\/p>\n\n\n\n

Magyarorsz\u00e1gon a ny\u00e1ri sz\u00fcnetben \u00e9s az idei hossz h\u00e9tv\u00e9g\u00e9ken, munkasz\u00fcneti napokon, \u00fcnnepek k\u00f6r\u00fcl a vid\u00e9ki sz\u00e1llod\u00e1k nemcsak magas t\u00f6lt\u00f6tts\u00e9get \u00e9rnek el, hanem ak\u00e1r a 2019-es rekordszintn\u00e9l is magasabb \u00e1rszinten tudj\u00e1k mindezt megtenni.A hazai keresletet t\u00e1mogatja, hogy a hazai utaz\u00f3k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g egy r\u00e9sze egyel\u0151re nem mer k\u00fclf\u00f6ldre utazni. \u201eEz ugyanakkor csak r\u00e9szben meglep\u0151: Nehez\u00edti a nemzetk\u00f6zi utaz\u00e1st, \u00edgy a belf\u00f6ldi utaz\u00e1st t\u00e1mogatja tov\u00e1bbra is, hogy a nemzetk\u00f6zi rep\u00fcl\u0151j\u00e1ratokban sem a stabilit\u00e1s, sem a j\u00e1rats\u0171r\u0171s\u00e9g nem t\u00e9rt m\u00e9g vissza, mely els\u0151sorban az eur\u00f3pai, valamint vil\u00e1gpiac jelenlegi szab\u00e1lyoz\u00e1si t\u00f6redezetts\u00e9g\u00e9b\u0151l fakad. Persze m\u00e1ra m\u00e1r folyamatosan indulnak \u00fajra \u00e9s b\u0151v\u00fclnek a j\u00e1ratok, a l\u00e9git\u00e1rsas\u00e1gok elkezdt\u00e9k a recoveryt, a diszkontt\u00e1rsas\u00e1gok rugalmasabbak, alkalmazkod\u00f3bbak, \u00edgy \u0151k el\u0151r\u00e9bb tartanak ebben a folyamatban.<\/p>\n\n\n\n


<\/p>\n\n\n\n

Nem csak Budapest van neh\u00e9z helyzetben<\/h2>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

A szakember szerint a piac erej\u00e9t \u00e9s az elfojtott keresletet az mutatja meg, hogyan alakul a sz\u00e1llodapiaci \u00e1tlag\u00e1r \u00e9s a foglalts\u00e1g: \u201eM\u00e1r most ki lehet jelenteni azt, hogy a szabadid\u0151s \u00fati c\u00e9lok Magyarorsz\u00e1gon id\u00e9n tarolni fognak, 2021 m\u00e9g egy\u00e9rtelm\u0171en a belf\u00f6ldi kereslet\u00e9. A mai \u00e1ll\u00e1s szerint a f\u0151v\u00e1ros tov\u00e1bbra is extr\u00e9m alacsony sz\u00e1mokat produk\u00e1l: jelenleg a piaci \u00e1tlagkihaszn\u00e1lts\u00e1g m\u00e9g mindig nem tudja meghaladni a 20 sz\u00e1zal\u00e9kos \u00e1tlagos szintet. T\u00e9ny, hogy van k\u00fclf\u00f6ldi kereslet is, legink\u00e1bb \u00fczleti c\u00e9l\u00fa utaz\u00e1s form\u00e1j\u00e1ban, f\u0151leg a branded hotelekben \u2013 ez azonban rendk\u00edv\u00fcl alacsony. A sportesem\u00e9nyekre is \u00e9rdemes figyelni: a m\u00falt havi \u00fasz\u00f3 EB, vagy a jelenleg is zajl\u00f3 labdar\u00fag\u00f3 Eur\u00f3pa-bajnoks\u00e1g p\u00e9ld\u00e1ul \u00e9rdemben hozz\u00e1j\u00e1rulhat a vend\u00e9g\u00e9jszak\u00e1k n\u00f6veked\u00e9s\u00e9hez, ak\u00e1r a magyar szurkol\u00f3k r\u00e9sz\u00e9r\u0151l is.\u201d<\/p>\n\n\n\n

A rossz budapesti sz\u00e1mokat r\u00e9szben az is indokolja, hogy a k\u00fcld\u0151 orsz\u00e1gokban jellemz\u0151en m\u00e9g alacsony az \u00e1toltotts\u00e1g. \u201eNem szabad tov\u00e1bb\u00e1 arr\u00f3l sem megfeledkezni, hogy Budapest k\u00fcld\u0151 orsz\u00e1gai k\u00f6z\u00f6tt el\u0151kel\u0151 helyet foglalnak el az \u00e1zsiai orsz\u00e1gok \u00e9s az Egyes\u00fclt \u00c1llamok. Nem arr\u00f3l van sz\u00f3 teh\u00e1t, hogy kinyitottunk, \u00e9s nem \u00e9rdekel senkit a magyar f\u0151v\u00e1ros, hanem arr\u00f3l, hogy jelenleg m\u00e9g korl\u00e1tjai vannak annak a nemzetk\u00f6zi utaz\u00e1snak, ami sokkal lassabban regener\u00e1l\u00f3dik, mint az aut\u00f3val el\u00e9rhet\u0151, egys\u00e9ges szab\u00e1lyoz\u00e1s al\u00e1 tartoz\u00f3 belf\u00f6ldi, vagy egyes szomsz\u00e9dos \u00fatic\u00e9lok.”<\/p>\n\n\n\n

A belf\u00f6ldi turist\u00e1k k\u00f6z\u00fcl pedig csak kevesen alszanak Budapesten, sokan ink\u00e1bb egy egynapos kir\u00e1ndul\u00e1st szerveznek. Ha pedig t\u00f6bb napot t\u00f6ltenek itt, jellemz\u0151en akkor sem a magasabbra poz\u00edcion\u00e1lt sz\u00e1llod\u00e1kat v\u00e1lasztj\u00e1k. Budapest turisztikai szempontb\u00f3l rendk\u00edv\u00fcl er\u0151s szerepl\u0151 Eur\u00f3p\u00e1ban, jelenlegi helyzete nem jelent\u0151sen rosszabb, mint Berlin\u00e9, Pr\u00e1g\u00e1\u00e9 vagy P\u00e1rizs\u00e9. A hasonl\u00f3 eur\u00f3pai f\u0151v\u00e1rosok eset\u00e9ben, ahol a belf\u00f6ldi kereslet helyett a nemzetk\u00f6zi vend\u00e9gek hat\u00e1rozz\u00e1k meg a hotelek teljes\u00edtm\u00e9ny\u00e9t, Budapest jelenleg k\u00f6zel \u00e1tlagosnak sz\u00e1m\u00edt \u2013 tette hozz\u00e1 Tak\u00e1cs M\u00e1rton.

Ugyanakkor felh\u00edvta a figyelmet arra is, hogy a nemzetk\u00f6zi becsl\u00e9sek, p\u00e9ld\u00e1ul az ENSZ turisztikai vil\u00e1gszervezet\u00e9nek progn\u00f3zisai alapj\u00e1n 2024 els\u0151 fel\u00e9re v\u00e1rhat\u00f3 a 2019-es eredm\u00e9nyek visszat\u00e9r\u00e9se: teh\u00e1t k\u00e9t-h\u00e1rom \u00e9v m\u00falva tarthat majd ott a turizmus, a glob\u00e1lis l\u00e9giforgalom \u00e9s a nagyv\u00e1rosok ir\u00e1nti kereslet, ahol k\u00e9t \u00e9vvel ezel\u0151tt tartottunk. B\u00e1r ez egy konzervat\u00edv becsl\u00e9s, \u00e9snem jelenti azt, hogy a 2022-es \u00e9s 2023-as \u00e9v nagyon rossz lesz, ink\u00e1bb csak azt mutatja, hogy egy l\u00e9pcs\u0151zetes fel\u00e9p\u00fcl\u00e9sre kell sz\u00e1m\u00edtani.

\u201eHa \u00fagy tessz\u00fck fel a k\u00e9rd\u00e9st, hogy lesznek-e \u00fajra eg\u00e9szs\u00e9ges teljes\u00edtm\u00e9nymutat\u00f3k a turizmusban, lesznek-e j\u00f3 sz\u00e1llod\u00e1k, lesznek-e nemzetk\u00f6zi brandek, lesz-e a kor\u00e1bbihoz hasonl\u00f3 kereslet minderre, akkor az a v\u00e1laszom, hogy biztosan lesz. A folyamat val\u00f3s \u00fcteme a k\u00e9rd\u00e9s, de a b\u0151 k\u00e9t \u00e9vig tart\u00f3 fel\u00e9p\u00fcl\u00e9si intervallumot minden stakeholder elfogadja a turizmusban, legyen az tulajdonos, \u00fczemeltet\u0151 vagy ak\u00e1r finansz\u00edroz\u00f3 bank\u201d \u2013 tette hozz\u00e1 Tak\u00e1cs.<\/p>\n\n\n\n

Ugyanakkor glob\u00e1lis kitekint\u00e9sben tal\u00e1lhatunk olyan desztin\u00e1ci\u00f3kat, amelyek a nagyon gyors fel\u00e9p\u00fcl\u00e9s jeleit mutatj\u00e1k. Ezek jellemz\u0151en olyan r\u00e9gi\u00f3k, v\u00e1rosok, amelyeknek nagyon er\u0151s szabadid\u0151s vonzerej\u00fck van \u00e9s liber\u00e1lisan kezelt\u00e9k az utaz\u00e1si korl\u00e1toz\u00e1sokat: ilyen p\u00e9ld\u00e1ul Dubaj, ahol a vakcin\u00e1ci\u00f3 magas szintet \u00e9rt el, er\u0151s az orsz\u00e1gmarketing, magas sz\u00ednvonal\u00fa szolg\u00e1ltat\u00e1sokkal tal\u00e1lkozik az utaz\u00f3.<\/p>\n\n\n\n


<\/p>\n\n\n\n

Nem vonulnak ki a nagy sz\u00e1llodal\u00e1ncok, s\u0151t<\/h2>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

A nemzetk\u00f6zi sz\u00e1llodal\u00e1ncok aktivit\u00e1sa most er\u0151s\u00f6dik fel igaz\u00e1n. Ez nem felt\u00e9tlen\u00fcl \u00faj \u00e9p\u00edtkez\u00e9sekben jelentkezik, hanem abban, hogy a l\u00e1ncok elkezdt\u00e9k figyelni a m\u00e1r megl\u00e9v\u0151, de f\u00fcggetlen\u00fcl \u00fczemel\u0151 sz\u00e1llod\u00e1kat. A neh\u00e9z piaci k\u00f6r\u00fclm\u00e9nyek k\u00f6z\u00f6tt fel\u00e9rt\u00e9kel\u0151dik a sz\u00e1llodam\u00e1rka \u00e9s \u00e9rt\u00e9kk\u00edn\u00e1lata, azaz a m\u00f6g\u00f6tte l\u00e9v\u0151 nemzetk\u00f6zi \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si rendszer, marketingh\u00e1tt\u00e9r, t\u00f6rzsv\u00e1s\u00e1rl\u00f3i b\u00e1zis.<\/p>\n\n\n\n

A l\u00e1ncok fejleszt\u00e9si vezet\u0151i most is intenz\u00edven \u00e9rdekl\u0151dnek a magyar piac ir\u00e1nt: a Moore Hungary p\u00e9ld\u00e1ul jelenleg is dolgozik egy 200 vend\u00e9gszoba k\u00f6r\u00fcli, nemzetk\u00f6zi l\u00e1nc \u00e1ltal al\u00e1\u00edrt, \u00faj magyarorsz\u00e1gi hotel beruh\u00e1z\u00e1son, egy m\u00e1sik nagy projektn\u00e9l pedig egy m\u0171k\u00f6d\u0151 sz\u00e1lloda potenci\u00e1lis \u00fajrapoz\u00edcion\u00e1l\u00e1sa \u00e9s brandel\u00e9se, a hotel finansz\u00edroz\u00e1s restrukt\u00far\u00e1l\u00e1sa a feladat.

A szak\u00e9rt\u0151 szerint a nemzetk\u00f6zi l\u00e1ncok els\u0151sorban m\u00e9g mindig Budapest ir\u00e1nt \u00e9rdekl\u0151dnek, de l\u00e1t\u00f3k\u00f6r\u00fckben van a Balaton t\u00e9rs\u00e9ge, \u00e9s egy-egy kiemelt nagyv\u00e1ros, megyesz\u00e9khely is.\u00a0A megyesz\u00e9khelyeken ugyanis m\u00e9g mindig nagyon alacsony a min\u0151s\u00e9gi sz\u00e1ll\u00e1shelyk\u00edn\u00e1lat: Magyarorsz\u00e1g legnagyobb v\u00e1rosainak t\u00f6bbs\u00e9g\u00e9ben nincs min\u0151s\u00e9gi sz\u00e1lloda, ami igazodhatna a v\u00e1ros profilj\u00e1hoz, fogadhatn\u00e1 az \u00fczleti t\u00e1rgyal\u00e1sra \u00e9rkez\u0151 utaz\u00f3kat.

A Balatonn\u00e1l\u00a0nincsenek jelen a legnagyobb nemzetk\u00f6zi l\u00e1ncok, de ez a helyzet hamarosan megv\u00e1ltozhat: a t\u00e9rs\u00e9g ugyanis el\u00e9rte a nemzetk\u00f6zi hotell\u00e1ncok sz\u00e1m\u00e1ra is alkalmas \u00e1rsz\u00ednvonalat, azaz el\u00e9g dr\u00e1ga lett ahhoz, hogy meg\u00e9rje ott glob\u00e1lisan ismert m\u00e1rk\u00e1kkal is megjelenni. Ez nem felt\u00e9tlen\u00fcl jelenti azt, hogy hamarosan sorra ny\u00edlnak majd az \u00f6tcsillagos hotelek Zam\u00e1rdit\u00f3l Keszthelyig, sokkal ink\u00e1bb a nagy brandek okosan poz\u00edcion\u00e1lt, 3-4 csillagos alm\u00e1rk\u00e1i \u00e9rkeznek majd, m\u00e1r megl\u00e9v\u0151 \u00e9p\u00fcletekbe. A Moore Hungary is dolgozik olyan projekteken, amelyekben tan\u00e1csot adnak a nagy nemzetk\u00f6zi l\u00e1ncoknak arra vonatkoz\u00f3an, hogy milyen helysz\u00ednen \u00e9s milyen m\u00e1rk\u00e1val ind\u00edts\u00e1k balatoni sz\u00e1llod\u00e1ikat.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Moore Hungary<\/h2>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Moore Global, which started in a London office more than 110 years ago, is now one of the world's leading consulting and audit networks. Present in over 100 countries worldwide, the network has more than 600 independent offices and over 30,000 employees. The group's turnover for the last financial year exceeded $3 billion.

Moore Global's services will be directly available in the domestic market from March 2021.\u00a0<\/strong>Moore Hungary has been offering a full range of consulting services in the fields of business, financial, tax, accounting and auditing with a team of almost 100 experts since its inception.

In our fast-changing world, Moore provides strategic guidance and practical advice to help clients navigate and understand the complex regulatory and changing market environment and industry conditions, and thereby find the best solutions.<\/p>\n\n\n\n

Follow us on LinkedIn for more news!<\/strong><\/p>\n\n\n